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谷歌母公司Alphabet二季报:净利润降14%,广告增长放缓,谷歌云尚未能“力挽狂澜”
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谷歌母公司Alphabet二季报:净利润降14%,广告增长放缓,谷歌云尚未能“力挽狂澜”
发布日期:2022-07-22 20:01    点击次数:157

  见习记者/张雨箫 

  美国时间7月26日,谷歌母公司Alphabet发布第二季度财报。财报显示,该季度公司收益略低于市场预期。不过,财报并没有对投资者造成严重打击,Alphabet的股价依旧在当日盘后交易中上涨了4.5%。

  财报显示,其二季度收入为696.9亿美元,比去年同期高出13%,略低于市场预期的699亿美元;按照美国通用会计准则,净利润160.02亿美元,同比下降13.6%;每股摊薄收益为1.21美元,低于预期的1.32美元,上年同期为1.36美元。

  去年爆发式的增长归功于新冠疫情后的重新开放带来的消费者支出上升。此外,上一财年第三季度收入增长41%,第四季度收入增长32%。今年上一季度收入增长23%。此季度13%的收入增长无疑是谷歌收入放缓的有力佐证。

  Alphabet 和谷歌的首席财务官卢斯·波拉特(Ruth Porat)称第二季度财报为“稳健的表现”。她也强调,美元走强导致的货币波动使谷歌收入增长下降了 3.7 个百分点,并将对下一季度的业绩造成更大的冲击。

  广告销售依托谷歌搜索

  Alphabet报告的二季度财报显示,该公司收入的 81% 来自谷歌的广告业务,但该业务仅增长了12%至563亿美元。据分析,其增长放缓的原因是通货膨胀的压力造成的广告主支出下降。最显著的广告业务收入放缓发生在YouTube。去年同期,YouTube增长了84%,而今年,这个数字是5%。除了广告支出的整体回落外,YouTube还面临着抖音在短视频方面的激烈竞争。

  尽管如此,谷歌的总体销售增长表明,其广告业务尤其是其搜索广告还是能禁受住营销支出下跌所带来的打击。相较而言, Snap和Twitter等竞争对手上周公布的收益均低于预期,归咎于其在线广告收入的不温不火。Snap更是表示,由于业绩影响,公司将计划放缓招聘。此外,微软周二表示,由于其领英平台上的广告减少,它遭受了约1亿美元的收入打击。

  Alphabet 高管表示,谷歌也不能幸免于回调。谷歌广告客户面临产品短缺、需求减少,工资上涨以及燃料和其他物品的价格上涨等不确定因素。这些因素迫使他们今年削减了营销力度,从而减少了在广告方面的投入,进而造成了谷歌广告等公司的收益放缓。不过,谷歌的搜索业务广告收入依旧增长了 2.2%。尽管竞争对手报告市场放缓,但这家全球最大的广告公司仍实现了收入增长。

  谷歌似乎比社交媒体公司更能经受住风暴。究其原因,归功于它的广告市场内容丰富,功能多样, 认识自己接纳自己以及其搜索广告的特性。搜索广告只包含文本内容,生产成本低,因此,在目前客户希望缩减营销开支的时期,搜索广告比其他种类的广告更能获得青睐。此外,搜索广告的营销能使广告主直接针对积极搜索相关产品的消费者营销,回报率更高,也是客户优先考虑搜索广告的原因之一。

  谷歌的搜索和其他收入为 406.9 亿美元,高于去年的 358.5 亿美元。谷歌首席商务官 Philipp Schindler 表示,旅游和零售查询推动了这一增长。报告显示,旅游和零售广告商在第二季度推动谷歌搜索广告销售额增长近 14%,达到 406.9 亿美元,超过FactSet估计的 401.5 亿美元。Insider Intelligence分析师Evelyn Mitchell 说:“谷歌处于相对有利的位置,可以经受住前方的波涛汹涌的考验。”

  不过,据悉,谷歌目前仍然保持谨慎,并称其暂时放缓招聘。

  扩大云计算投入 谷歌云暂未实现盈利

  谷歌和YouTube的首席执行官桑达尔·皮查伊表示,扛起二季度业绩大旗的除了搜索广告本身的特性外,还有谷歌“云计算”的助力:“我们多年来在人工智能和计算方面的投资正在增加谷歌服务的价值,并且对各种规模的企业都非常有效。随着我们更加专注于这方面,我们将继续以负责任的方式长期投资于深度计算机科学。”

  财报显示,谷歌的云业务销售额增长了36%,达到62.8亿美元,更印证了皮查伊强调的谷歌在云计算的投资和优势。但即便如此,谷歌云业务仍尚未实现盈利。该部门报告,本季度谷歌的云业务亏损 8.58 亿美元,高于前一年的5.91亿美元的亏损。尽管谷歌在云市场上仍落后于亚马逊和微软,但随着核心搜索业务的成熟,这一领域仍被视为谷歌未来实现增长的最佳方式之一。

  据报道,由于投资者习惯了高达60%的毛利率,谷歌和许多同行一样,开始放缓某些部门的招聘,以便能更好地管理开支。但与此同时,该公司也正在扩大其云计算布局,建造新办公室,并将Google Fiber互联网服务引入这个新社区。

  美联储政策影响科技企业未来收益

  从年初至今,Alphabet 股价在季度业绩公布前已下跌超过 27%,超过标普500 指数的整体下跌幅度。Alphabet于 7 月 15 日将其股票以 20 :1 的比例拆分,在 Snap 和 Twitter由令人失望的业绩导致的股价下跌之前,短暂提振了自己的股价。

  Investing.com高级分析师杰西·科恩 (Jesse Cohen) 表示:“尽管该季度表现不佳,但投资者的预期如此之低,以至于在看到业绩时反而松了一口气。”相比之下,Snapchat的母公司Snap上周在放出财报后,由于未能达到销售预期,股价下跌超过 25%。

  许多因素引发了人们对谷歌前景的担忧。由于美元走强,包括谷歌在内的大型跨国公司在将国外收入转换成美元时,能获得的现金越来越少。谷歌表示,如果不是汇率波动,销售额将接近 720 亿美元。据报道,该公司约55%的销售额均来自美国以外的地区。皮拉特也表示,未来,货币将对第三季度的影响更大。

  全球政治与政策变化也影响了谷歌的业绩。为了应对全球反垄断监管机构的审查,谷歌从外部软件制造商的应用程序销售中抽取的份额越来越小。波拉特说,第二季度,用户在应用程序上的花费也减少了。其他打击则来自于因俄乌冲突导致的谷歌暂停在俄商业活动。

  此外,大客户流失也对谷歌业绩产生了影响。本月早些时候,Netflix宣布与微软合作,使用他们的广告技术,来帮助该公司在其流媒体视频服务中首次尝试投放广告,而非谷歌广告,使其失去了一个重要的新合作伙伴。

  国内方面,美联储收紧货币政策也对科技公司整体造成了冲击。谷歌和微软的财务状况被视为美国经济的重要风向标。然而,由于通胀上升和商业支出放缓,美国经济面临越来越黯淡的前景,通货膨胀率处于四十年来的高位。

  加息导致科技股普遍下跌。微软周二晚间市值较2021年11月历史高点下跌27%。其他科技公司的跌幅更大,如Snap,自年初以来下跌了79%。

  为了应对更严峻的市场条件,科技公司开始裁员。据报道,目前,特斯拉正在进行中的裁员比例约为10%。微软表示,第二季度裁员成本为 1.13 亿美元,并称裁员是公司“战略调整”的一部分。

  资产方面,根据第二季度财报,谷歌仍然拥有可观的现金储备,现金及等价物为1249亿美元。但该公司也背负着一系列诉讼和监管,包括一场针对其在线广告市场主导地位的联邦反垄断诉讼。该诉讼预计将在未来几周内正式开始。

  (作者:张雨箫 编辑:和佳)

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